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得到App Store推薦,其實沒那麼難

2020-07-31 22:03洞察 人已围观

简介當年SEO培訓課上講師的開場白:“谷歌退出中國之後,SEOer就像是在跟百度談戀愛——你要努力揣測、迎合百度的口味,讓百度愛上你的網站。”其實ASO(AppStoreOptimization的縮寫,中文意...

當年SEO培訓課上講師的開場白:“谷歌退出中國之後,SEOer就像是在跟百度談戀愛——你要努力揣測、迎合百度的口味,讓百度愛上你的網站。”其實ASO(App Store Optimization的縮寫,中文意思為應用商店優化)也適用於這一比喻,成者同樣能稱“蘋果員工愛上我”。

一,蘋果小編愛上我,我能得到什麼?

我們今天說的是“蘋果小編愛上我”,而不是“蘋果工程師愛上我”,讓蘋果小編愛上你的APP,能夠在精品推薦中獲得一席之位,而非後者直接引起的搜索頁及排行榜排名變化。

苹果商店的

蘋果商店的精品推薦頁,從上至下分別有大圖區、優秀App、優秀新遊戲、熱門遊戲、熱門App、最佳更新遊戲和瘋狂點不停。而這些小圖標區基本上以每天新增一個應用的速度在更新,最新出現的App會出現在最左端。一但登上這些推薦位,你的App每天可以都獲得幾千至幾萬個不等的新增量。

二,蘋果小編有哪些特殊口味?

基本要求:

沒BUG、不山寨、不爛大街、評論好、受眾面廣。總的來說就是產品體驗沒問題、完全雷同的應用也不會一抓大把,而且產品的受眾面越廣越好,畢竟蘋果希望自己的精品推薦位能夠帶來更多用戶。

設計美觀:

眾所周知蘋果是個設計領航公司(回想一下蘋果發布會的講話順序:CEO、首席設計師Jonathan Ive),因此大家可以看到精品推薦頁的App們都是設計精良的貨色,甚至很多受眾面不廣但設計精美的產品也能佔據App Store首頁推薦位一周以上,如《故宮陶瓷館》,獲得最佳設計獎的《紀念碑谷》和採用水墨風畫的《影之刃》更是長居其推薦榜首。

產品效應:

緊貼iOS軟件及最新硬件功能的應用往往能夠得到蘋果小編的偏愛,因為這讓你的應用更“iPhone”了。因此開發者們一定要非常熟悉蘋果的最新設備:GameCenter的新特性、新分辨率、Apple Watch、圖片處理,定位功能、聲音、LBS功能等方面都是你需要重點關注和配合的內容。畢竟,誰都更愛一款能與自己配合緊密、完美共舞的伙伴對不對?

新品效應:

為了給新品生存空間,蘋果會分配給新品一定權重,因此產品剛上線的三天是非常重要的,如果能在這時候配合大力推廣更容易引起編輯註意,但這並不是說蘋果公司負責審核和推薦的編輯是同一批人,因此你的產品已經上線很久了,也仍然有機會獲得推薦,具體方式我們後面來介紹。

冷門效應:

除了遊戲外,蘋果比較推崇新聞、教育、攝影、商務工具等能提升用戶生活品質的產品,這些不太火的分區會被賦予固定的推薦比重。如果你的產品在熱門分類中難有一席之地,又能跟這些冷門分類搭上邊的話,不妨試著選擇這些分類。

本地效應:

作為美國公司,蘋果在美國地區的人力精力都是最足的,給美國市場的關注度最高,自然會更優先推薦在美國市場獲得成功的應用。合適的應用可以選擇先在海外上架。

特殊節點:

在環保、教育、特定節日、事件等時期,蘋果小編會集中推薦相關產品,能跟這些特殊節點相關的應用,不妨在這些節點之前開展你的“求推薦”計劃。

相知效應:

開發者獲得過一次蘋果的推薦之後,後面再獲得推薦的可能性會有所提升。因為蘋果小編對這類開發者的信任指數更高,而這類開發者也往往更了解蘋果小編的要求。

不要越獄:

蘋果對做越獄版的開發者是負分印象,如果被發現有越獄版發布還來上AppStore,被推薦的機率不要太低,360產品被下架長達半年主要就是這方面的原因。所以注意不要踩蘋果的底線,小心被拉入黑名單。

介紹了這麼多,小伙伴們也大致了解蘋果小編的口味了,此時可以審視一下自家產品是否滿足以上條件?要知道水晶鞋帶來的榮華富貴雖誘人,是否值得你為之削足仍然值得商榷。因此,如果你恰巧滿足以上條件或本來就以以上條件為產品優化目標,不妨看下去。

三,去哪裡找蘋果小編?

總的來說我們有三種方式可以跟蘋果小編搭上線,你可以矜持點也可以主動些:

主動出擊:

很多人認為App能否得到推薦是一個完全被動等待的過程,卻不知道蘋果也有其處理推薦請求的郵件,開發者們可以試試主動發郵件給Appstorepromotion#apple.com,在郵件正文中描述產品特點、並說明為什麼蘋果應該推薦你的應用。新開發的應用可以附上自己的宣傳計劃,遊戲類可以附上視頻。

由於蘋果編輯團隊的推薦需要歷經多人審批和試玩,你最好把期待的推薦時間點前推三週與蘋果郵箱取得聯繫。

通過私人關係推薦:

儘管蘋果規定開發者不可以直接聯繫蘋果高管求推薦,但並不意味著我們不能想辦法讓編輯們或他們的朋友注意到我們的產品。如果你的七姑的兒子的女朋友的高中同學正在蘋果就職,那麼你就可以提著一籃子水果登門拜訪,先用你的產品打動他,接著請他牽線推薦給蘋果小編。

就算你沒有任何一個渠道可以接觸到蘋果小編也沒關係,萬能的Internet總會幫助你的:在很多交流社區上的註冊用戶都會展示自己的所屬公司,微博、LinkedIn上也可以搜索蘋果公司的員工並加他們為好友,然後多po你的產品動態,或者直接與他們私信交流。

按兵不動,想方設法吸引蘋果小編的注意:

做好ASO,排名持續上升和出色的媒體合作會讓蘋果小編主動找上門來,另外據說App Store團隊也會去“跑會”哦,在會場自信滿滿展示產品的你,沒準就被他們盯上啦!

最後,想提醒大家的是:上了App Store精品推薦時間有限,而且只能代表你的應用很符合蘋果小編的審美,並不能代替我們的ASO工作。畢竟,你的應用最終要面對的是全球的用戶,而不是蘋果的小編們。

作者:羊八妹,友錢APP推廣策劃師。5年互聯網從業經驗,專注移動互聯網營銷與APP運營推廣經驗。

本文由 @羊八妹(微信:juduliuli) 原創發佈於人人都是產品經理?,未經許可,禁止轉載。

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